MaxDiff

Técnica de creación reciente que permite ordenar grandes listas de atributos (ej. 30 o más) de manera sencilla y potente. Estima no solo el orden sino su importancia, en porcentajes simples de entender que suman 100%, y en base a cualquier criterio, ya sea por preferencia, intención de compra, satisfacción o cualquier otro criterio. La estimación se realiza además por caso, es decir, se estima el orden e importancia de cada sujeto de la muestra, lo cual permite usar la información a posteriori para segmentar. Permite ordenar grandes listas de atributos sin cansar al entrevistado y evitando sesgos. Es además libre de escala (no usa escalas de respuesta) lo que hace que esté menos afecta a sesgos culturales, educativos o cognitivos (útil para estudios transculturales o globales), y además evita la respuesta sistemática.