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El mercado de la culturaLa llegada casi en simultaneo de artistas como Andrea Bocelli, Gloria Estefan, Oasis, Kiss, Iron Maiden y demás, nos vuelve a plantear que hay una inmensa distancia entre las ideas que muchas veces nos hacemos del mercado y como realmente se comporta. Con frecuencia, se hace una ecuación entre la capacidad económica de la gente y sus intereses con relación al consumo de productos culturales. Se asume que si la persona es de NSE C o D tendrá cierto tipo de gustos y si es de A o B, otros. Recuerdo que hace algunos años, cuando se evaluó qué tipo de espectáculos se podían presentar en un centro cultural, entre las mismas personas del segmento A/B había los que sugerían a Cattone y los que consideraban que lo mejor era grupos de teatro alternativo como Cuatrotablas y otros. Eran individuos con ingresos semejantes pero gustos culturales diferentes. Hace pocos días se mostró en televisión una suerte de concurso que se organizó para regalar entradas para el concierto de Andrea Bocelli. Quienes aparecían con las más diversas actuaciones eran personas de escasos recursos pero con un gran interés por el canto y la música clásica. Lo cierto es que las entradas “populares” de muchos de estos conciertos están ya casi vendidas. El poco dinero que se tiene muy bien puede valer para sentarse y escuchar en directo algo de buena música. El consumo cultural, en la mayoría de los casos, es un consumo que compromete mucho a la persona, es altamente emocional porque supone la expresión de sentimientos e intereses cultivados a lo largo del tiempo. La pasión por la música clásica, el rock pesado o la música latina no toma en cuenta el bolsillo para saber que le gusta. Es paradojal que en estos meses donde se comienza a sentir la disminución de la actividad económica, los conciertos de música estén llenos de público. Debe ser la confirmación de que primero sentimos y luego existimos, sin distinción de bolsillos.
Elaborado por Hernán Chaparro
Gerente General
Conecta Asociados SAC