GfK Pack Challenger®
Herramienta diseñada para conocer la eficacia del envase en el punto de venta, sobre la decisión de compra de consumidores de la categorÃa o de una marca especÃfica. Especialmente indicado para:
- Decidir entre diferentes alternativas de empaque
- Valorar el potencial de un nuevo empaque frente al actual
- Conocer el potencial del envase de un nuevo producto
La entrevista de GfK PACK CHALLENGER® se realiza frente a una simulación del punto de compra a tamaño real, donde se representa el contexto competitivo del producto testado. El cuestionario se estructura en diferentes módulos complementarios entre ellos:
- Impacto espontáneo -> para medir la visibilidad del envase
- Impacto sugerido -> para medir el correcto reconocimiento en el lineal y los
principales drivers de asociación a la marca
- Persuasión -> para medir la compra con preferencia en el contexto competitivo
- Legibilidad (Key Visuals) -> para establecer los códigos visuales de mayor
impacto
