GfK Target® Positioning
Proporciona información estratégica sobre aspectos de imagen que construyen las preferencias del cliente o consumidor, asà como del posicionamiento de mercado y la fortaleza o salud de la marca (su Brand Equity).
Para ello, esta herramienta incluye un indicador sintético probado y definitorio de la Salud de una marca: el Brand Potencial Index (BPI®)
- Posición frente a competidores, estableciendo sobre qué marcas se parte de una posición desfavorable y sobre cuáles existe un posicionamiento aventajado.
- Trayectoria en el tiempo, su evolución positiva o negativa permite determinar si la estrategia global desarrollada para una marca ha sido o no la adecuada.
- La contribución de cada atributo o aspecto de imagen en la fortaleza de la marca para esa categorÃa o segmento de cliente o consumidor.
A partir del BPI® asignado por cada cliente a su marca y las de la competencia es posible cuantificar potenciales ganancias y pérdidas, asà como el origen de las mismas, frenos y motivaciones.
Asà mismo, se identifican las ventajas competitivas más importantes para su marca, con auténticas recomendaciones accionables sobre el posicionamiento frente al entorno competitivo, sobre cómo las imágenes de las marcas competidoras influyen en la situación del mercado, y sobre el posicionamiento futuro y las estrategias de comunicación para diferentes segmentos de interés.
