GfK Ethnography

Los estudios antropológicos se han convertido en una tendencia creciente en investigación de mercado.
El objetivo principal de la etnografía es comprender la vida y estructura social de los grupos y culturas desde su propio punto de vista.
Por tanto, acceder a los códigos culturales que sólo se pueden percibir “desde adentro” y que resultan opacos para los extraños.
Es una forma de investigación de mercados que con un enfoque holístico procura entender al consumidor, sus grupos, su cultura y los distintos escenarios públicos y privados en donde se desenvuelve cotidianamente.