Post test de campañas sociales

Es una evaluación cuantitativa que se realiza por lo menos ocho semanas posteriores a la difusión de una campaña (tracking publicitario).

Nos permite comprobar la asertividad y efectividad de la campaña en la población objetivo (primaria y/o secundaria) definida durante su planeación; así como conocer la opinión generada en la población objetivo y corroborar el cumplimiento del objetivo comunicacional y la meta establecida durante la planeación de la campaña.

Además ayuda a:

Medir la recordación espontánea y ayudada de los mensajes difundidos.

Medir el impacto de la comunicación, si realmente transmitió lo que se había previsto y las distintas audiencias lo asimilaron como positivo, así como la identificación de la dependencia o entidad emisora de los mismos.
Verificar la claridad de los mensajes transmitidos.
Valorar la efectividad de los medios de comunicación utilizados para su difusión.