Pre test de campañas sociales

Es un estudio que se realiza antes de iniciar una campaña social a fin de conocer los puntos relevantes y valorar su impacto sobre el público objetivo. Generalmente se realiza la evaluación del mensaje a difundir mediante un instrumento audiovisual.

Se utiliza para conocer las percepciones y la opinión que tiene la población objetivo respecto de las aplicaciones creativas sobre las acciones y programas gubernamentales a fin de identificar lenguajes que está comunicando ese material creativo, las áreas de oportunidad para mejorar cada una de las aplicaciones creativas y que éstos respondan a las estrategias de comunicación previamente definidas por la institución.

Asimismo, permite delimitar de manera previa los hábitos de exposición y consumo de medios, con la finalidad de afinar la selección de los mismos durante el proceso de planeación de la estrategia y pautas necesarias para cada campaña. Se aplica a través de metodologías cualitativas o cuantitativas.